Obserwujemy w ludziach silną tendencję do faworyzowania tego, co „naturalne", czyli produktów, które uważają za pozbawione sztucznych dodatków. Chcę ustalić, w przypadku których produktów „nienaturalność" zapala w naszych umysłach czerwoną lampkę. Zbadam ludzkie przekonania dotyczące działań ubocznych. Sprawdzę też, czy „większa naturalność" leków przekłada się na wyższą dyscyplinę pacjentów - to znaczy, czy jeśli lek jest określany jako naturalny, rośnie liczba osób przestrzegających schematu leczenia.