600 tys. dolarów za reklamę Polski w CNN
600 tys. dolarów kosztowały Polskę spoty promujące nasz kraj jako atrakcyjny turystycznie i
inwestycyjnie, nadawane w CNN International. Dziś zakończył
się tygodniowy cykl Eye on Poland emitowany w tej stacji.
600 tys. dolarów to koszt, który poniosły MSZ, Polska Organizacja
Turystyczna, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych
i LOT za 635 emisji reklam promujących nasz kraj - mówi przedstawicielka CNN International w Polsce, Nina Kowalewska-
Motlik. Wyjaśniła, że spoty te są nadawane w telewizji przez okres
12 tygodni. Cała kampania reklamująca Polskę skończy się w
grudniu. Koszt produkcji reklamówek wzięła na siebie CNN
International. Polska promowana jest również na stronie
internetowej CNN.
W kanale reklamują się również niektóre polskie miasta: Warszawa,
Gdańsk, Łódź. Każde z nich zapłaciło za swój spot ok. 300 tys.
dolarów. Według Kowalewskiej-Motlik były to bardzo preferencyjne
ceny, niższe nawet od cen podobnych kampanii w polskich mediach
komercyjnych. W lutym swoją kampanię w stacji ma mieć Kraków.
Niedziela to ostatni dzień cyklu Eye on Poland emitowanego w
stacji. Przez cały tydzień widzowie CNN International mogli
oglądać reportaże na temat Polski, przygotowane przez dziennikarzy
tej stacji.
Dodatkowo od poniedziałku do piątku relacje na żywo z Polski nadawała popularna dziennikarka Fionnuala Sweeney. Bywało, że jej wystąpienia nie doszły do skutku ze względu na kryzys ekonomiczny na światowych giełdach. Tak było np. w środę, kiedy zamiast relacji Sweeney o polityce zagranicznej Polski, spod Pałacu Prezydenckiego na Krakowskim Przedmieściu sytuację na rynkach giełdowych na świecie komentował dziennikarz CNN, specjalizujący się w sprawach europejskich, Robin Oakley.
Również część z piątkowych relacji na żywo Sweeney (spod kolumny
Zygmunta w Warszawie) nie doszła do skutku ze względu na spadki na
giełdach tego dnia.
Zdaniem Syreety Clarke, PR managera CNN International, mimo
takich niespodziewanych wydarzeń cykl Eye on Poland można uznać
za udany. Takie nieoczekiwane zdarzenia, choć powodują, że
relacje na żywo mogą się nie odbyć, sprawiają, że program staje
się jeszcze bardziej wiarygodny i dynamiczny - powiedziała.
Pytana o opinię w związku z pojawiającymi się krytycznymi opiniami
o cyklu, np. tym, że zabrakło w nim tzw. kultury wysokiej, Clarke
tłumaczyła, że chodziło o pokazanie jak najszerszej perspektywy na
Polskę, w tym również - spojrzenia na polską rozrywkę. W
reportażach poświęconych kulturze wyemitowano reportaż o
piosenkarce Natalii Kukulskiej, pokazywano również historię 5-letniego perkusisty.
Medioznawca, prof. Wiesław Godzic, ocenił, że cykl emitowany
przez CNN powinien dać Polakom do myślenia. Cieszmy się z tego,
że Amerykanie przyznali, iż jesteśmy częścią demokratycznego,
rozwiniętego, wysoko cywilizowanego świata. Ale wszystko to było
ujęte powierzchownie, nie głęboko - uważa.
- Dobrze, że CNN poświęcił nam uwagę, bo jeszcze niedawno National
Geographic pokazywał jako podstawową informację z Polski wóz
drabiniasty - dodał. Jego zdaniem jednak, teraz powinny się
odbyć w Polsce poważne debaty o tym, jak my siebie widzimy sami i
jak inni nas widzą.
CNN International to międzynarodowa wersja amerykańskiej
telewizji informacyjnej CNN. Stacja nadaje programy informacyjne
przez całą dobę.
