2008-07-11 06:50

fot: PAP / EPA

iPhone 3G - ten telefon to żadna rewelacja

Autor: Katarzyna Ogórek

Podczas gdy producenci prześcigają się w projektowaniu naładowanych gadżetami telefonów, Apple zdobywa rynek iPhone'm, który nie ma funkcji przesyłania mms-ów ani nagrywania wideo. Jak to możliwe?

Dzieje się tak dlatego, że firma Apple to nie tylko zastępy inżynierów i wybitnych techników, ale także skutecznych i konsekwentnych marketingowców, którzy stworzyli jedną z najbardziej wartościowych marek na świecie.

ac">fot: apple.comfot: apple.com zobacz całą galerię - iPhone to przede wszystkim marka, a nie produkt - mówi w rozmowie z Money.pl Bazyli Zygan, inżynier, specjalista od systemów zamkniętych, aktualnie przypisany do projektów na telefony iPhone.- Owszem, telefon Apple wyróżnia się na rynku zaawansowaną technologią. Posiada akcelerometr (który automatycznie ustawia tryb wyświetlania), multitouch i - oczywiście - system, jakich nie znajdziemy w innych produktach. Nie z tego jednak wynika jego rynkowa przewaga. Na pewno prędzej czy później pojawią się w sprzedaży telefony jeszcze lepiej wyposażone, ale nie będą miały loga nadgryzionego jabłka. I to wystarczająco je zdyskwalifikuje - dodaje.

Nowy iPhone - więcej marketingu niż innowacji

Apple potrafi wykorzystać magię swojego brandu. Teraz z wielką pompą wprowadza na rynek produkt, który tak naprawdę niewiele różni się od poprzedniego modelu.

- To nie jest wynalazek rangi samochodu na powietrze. To po prostu kolejny gadżet, który trochę różni się od pozostałych i ma logo nadgryzionego jabłuszka - mówi na chwilę przed premierą nowego iPhone'a Bazyli Zygan.

Przyjrzeliśmy się bliżej zmianom, nad którymi Apple pracował ostatni rok. Z zestawienia wynika, że zmieniło się naprawdę niewiele. Remake iPhone'a jest przede wszystkim szybszy i gładszy.

Nowy iPhone nie jest jednak już tak magiczny jak model 1.0. Niewiele się w nim zmieniło, poza tym, że będzie łączył się z sieciami 3G i będzie tańszy.

Nową strategię cenową zarekomendowali firmie Apple rynkowi analitycy. Prawdopodobnie wyczuli, że rynek telefonów komórkowych to nie to samo co rynek odtwarzaczy muzycznych. Nie wystarczy styl. Potrzebna jest funkcjonalność i przystępność. Apple wykonało właśnie pierwszy krok w tę stronę.

Zapomnieli poprawić też błędy

Nie wszyscy są przekonani, czy druga edycja multimedialnego telefonu jest udana i warta swojej ceny. Głosów sceptyków przybywa podobnie jak opinii zachwyconych maniaków.

- Każdy produkt ma błędy. Apple zwyczajnie przykrywa je pompą i marką. A ludzie, zaczarowani wypowiedziami Steve'a Jobs'a, cukierkowym wyglądem i reklamami, stoją w kolejkach po nową generację iPhone'a już od wtorku - broni niedociągnięć iPhone'a programista Bazyli Zygan.

Wybraliśmy błędy, które naszym zdaniem mogą najbardziej przeszkadzać. Zapewne jest ich wiele więcej. Najważniejsze jednak, że Apple'owi wciąż i pomimo tych błędów udaje się utrzymać i zdobywać nowych wyznawców swojej marki, tzw. brandies.

iReputacja warta 55 mld dolarów

Marketingowa magia firmy Apple, jak oceniają eksperci warta ponad 50 mld dolarów, nadal działa. Z reedycji większego od przeciętnych i pozbawionego klawiatury telefonu komórkowego uczyniono wydarzenie roku na wszystkich kontynentach, pod sklepami na tydzień przed premierą rozkładają się obozy kolejkowiczów, na forach internetowych wrze. Firma Steve'a Jobsa spowodowała, że wstyd posiadać telefon komórkowy. Każdy pragnie smartphone'a.

- Apple nigdy nie wymyślił nic nowego, ale istniejące technologie doprowadza do perfekcji, znajdując dla nich wciąż nowe podejście - mówi Bazyli Zygan, inżynier obecnie zajmujący się projektami na telefony iPhone

Marketingowa machina ruszyła w styczniu 2007 roku. Wtedy założyciel firmy, szczupły i charyzmatyczny okularnik w czarnym golfie, ogłosił całemu światu, że wkrótce w sklepach pojawi się inteligentny telefon - iPhone pierwszy. Oczywiście zrobił to z wielką pompą. Zaraz potem spłynęła lawina eksperckich komentarzy, zaczęły się spekulacje.

Rozpoczęła się warta 100 mln dolarów kampania reklamowa czegoś, czego jeszcze nikt nie widział, nikt nie mógł dotknąć. Technologiczne imperium spod znaku nadgryzionego jabłka kazało wszystkim czekać na sklepową premierę i to było najbardziej ekscytujące. Sądny dzień to 29 czerwca 2007 roku. Sklepy zaatakowały tłumy iManiaków, sprytnych handlowców i dziennikarzy, którzy potem miesiącami zgłębiali i opisywali - najczęściej w internecie - tajniki owianego magią gadżetu.

Niedługo potem zapowiedziano drugą, ulepszoną wersję inteligentnego telefonu - iPhone'a 3G. Jego premiera miała miejsce dziś. O ósmej rano zakończyła się męka koczujących pod sklepami klientów.

Nowy iPhone pojawi się początkowo w 22 krajach, docelowo do końca roku - w 70. Będzie kosztował 199 dolarów w wersji 8GB i 299 - w wersji 16 GB.

Jak udało nam się dowiedzieć, wraz z abonamentem będzie go można kupić w Polsce w sieci Era i Orange we wrześniu, a bez umowy zapewne już wkrótce na aukcjach internetowych.

• ZOBACZ TAKŻE:
• Samsung Instinct zniszczy iPhone'a?
• Xbox, iPhone i Blackberry zniszczą internet?
• iPhone i Android pokonają Blackberry