Rośnie medialny tort reklamowy
- Na tegoroczny wzrost wydatków reklamowych wpłyną dwa duże wydarzenia sportowe - Euro 2008 oraz Olimpiada w Pekinie. Wzrost ogółem powinien przekroczyć 11 proc. - szacuje CR Media Consulting w raporcie.
Grudzień rekordowy
Według autorów raportu w samym IV kwartale 2007 roku przychody reklamowe mediów w ujęciu netto wzrosły o 17,8 proc. w stosunku do analogicznego okresu roku 2006.
- Czwarty kwartał był okresem najbardziej dynamicznego wzrostu wydatków reklamowych. Tradycyjnie najlepszy dla mediów okres przyniósł im w 2007 roku 2,2 mld złotych czyli niemal 1/3 przychodów reklamowych uzyskanych w całym roku - wylicza CR Media Consulting.
Reklamodawcy stawiają na telewizję
Największe przychody uzyskali nadawcy telewizyjni, których wpływy zwiększyły się w roku 2007 roku o 16 proc. Dynamika wpływów reklamowych telewizji w 2007 roku znacznie przyspieszyła w stosunku do dwóch poprzednich lat i miała miejsce w sytuacji znacznej przewagi popytu nad podażą czasu reklamowego.
Brak możliwości zakupu oczekiwanej przez reklamodawców ilości czasu w telewizji spowodował, iż niewykorzystane nadwyżki budżetów reklamowych zostały skierowane do innych mediów.
Prasa i radio poniżej średniej
Nadawcy radiowi największe pieniądze zarobili w czwartym kwartale. Ich przychody reklamowe wzrosły w tym okresie o ponad 18 proc. Również w przypadku prasy dynamika przychodów była najwyższa w ostatnich trzech miesiącach roku i przekroczyła 8 proc.
W skali całego 2007 roku oba te media rozwijały się jednak wolniej niż średnia rynkowa - reklama w prasie wzrosła w sumie o 5 proc., a w radio - 9 proc.
Internet rośnie w siłę
Zdecydowanie najszybsze tempo rozwoju zanotowała reklama internetowa, której wzrost wyniósł w 2007 roku 45 proc. w ujęciu rocznym, a wydatki reklamowe w tym segmencie wyniosły 331 mln zł wobec 229 mln zł w 2006 roku.
- Dzięki tak szybkiemu rozwojowi internet szybko zwiększa swój udział w wydatkach reklamowych ogółem - w roku 2007 wyniósł on już blisko 5 proc., a w perspektywie kolejnych 3-4 lat internet wyprzedzać będą jedynie telewizja i prasa - oceniają autorzy raportu.
Na zdjęciu kadr ze spotu reklamującego kampanię Pij mleko! Będziesz wielki
ZOBACZ TAKŻE:
