2008-03-28 06:40

fot: PAP/Tomasz Gzell

Nasza Klasa tonie w reklamie

Autor: Katarzyna Ogórek

Jest jej dużo, ale daje też dużo zarobić. Reklama generuje rocznie co najmniej 4 mln złotych przychodu dla portalu.

Nie dziw się, że wśród znajomych znalazł się nikomu nieznany Bruno Banani, a do klasy dołączył... Renault. To reklama, bez której Nasza Klasa nie mogłaby funkcjonować.

Zapytaliśmy ekspertów polskiego rynku reklamy internetowej, ile - według Na zdjęciu pomysłodawca portalu i prezes spółki Nasza Klasa Maciej Popowicznich - zarabia ulubiony portal milionów Polaków. Ostrożne szacunki mówią o 4 mln złotych przychodów rocznie.

Nasza Klasa jest i prawdopodobnie pozostanie portalem darmowym, dlatego cały ciężar generowania przychodu spada na reklamę.

- Myślę, że same przychody z reklamy sieciowej w przypadku tego portalu sięgają 4 mln złotych. Trudno oszacować pozostałą część przychodów, generowaną przez partnerów afiliacyjnych i Google AdSense, bo nie publikują oni raportów finansowych - mówi w rozmowie z Money.pl Ludmiła Król, dyrektor zarządzający sieci Adnet.

Podobnie uważa Marcin Woźniak, dyrektor zarządzający ARBOinteractive A.G.: - Szacunki mówiące o 4 mln złotych rocznie są ostrożne. Myślę, że w tym roku przychody Naszej Klasy mogą sięgnąć nawet 5 milionów, z czego nawet 30 proc. może wygenerować Google AdSense.

Właściciele Naszej Klasy dotąd zapewniali, że w portalu nie będzie uciążliwych, dźwiękowych i zasłaniających treść strony reklam. Tymczasem spamu jest tam coraz więcej. W końcu to właśnie reklamy stanowią większą część przychodów spółki. Jak się okazuje, stanowią również jej największy problem.

ZOBACZ TAKŻE:

• > Nasza Klasa: Dane użytkowników będą chronione
• > Maciej Popowicz, twórca Naszej-Klasy, najmłodszym milionerem?
• > Nasza Klasa - jeszcze więcej problemów prawnych

Obok standardowych form reklamy jak np.: banery, butony, linki sponsorowane, reklamy kontekstowe Google AdSense, pojawiły się również sponsorowane profile. I tak do klasy można sobie dodać Renault Twingo, albo kontrowersyjnego już Bruno Banani, reklamującego perfumy. Kosztów kampanii, w której zakłada się profil produktu, nie ujawniono.

Reklamy wywołały jednak dyskusję wśród użytkowników portalu, którzy twierdzą, że tworzenie sponsorowanych profili niepotrzebnie zaśmieca portal.

Zyski off-line z reklamy on-line

Mimo niepochlebnych opinii, które dotarły do administratorów, jak mówi Rafał Vogt z Naszej Klasy, wspomniane kampanie już ocenia się jako udane i dlatego wymyślane są kolejne nieszablonowe kreacje.

- Powierzchnia reklamowa i możliwości są - jak twierdzi Rafał Vogt, key Przychody reklamowe w Naszej Klasie generują: Google AdSense, program partnerski TradeDoubler, sieciowe reklamy Adnet oraz kampanie organizowane przez portal we własnym zakresie.account manager z Naszej Klasy - nieograniczone. W najbliższym czasie zamierzamy się skupić na współpracy marketingowej, np. z restauracjami. Taka kampania wychodziłaby poza internet i mogłaby polegać na udzielaniu rabatów dla klas lub szkół, które odnalazły się w Naszej Klasie.

Walka z wiatrakami (czytaj: spamerami)

Podobne oburzenie jak w przypadku "sponsorowanych znajomych" wywołała fala spamu, który uaktywnił się po reklamie Renault.

Tak jak sponsorowany profil marki samochodowej powstają za darmo profile różnych firm - zarówno dużych banków, jak i małych przedsiębiorstw. Zamiast imienia i nazwiska użytkownika wpisuje się nazwę i adres firmy, zamiast zdjęcia - logo. Do grona znajomych dopisują się pracownicy i klienci.

Za taką reklamę nikt nie płaci. Co więcej, jest ona niezgodna z regulaminem, z którym zapoznać się winien każdy użytkownik portalu. Art. 6.7 zabrania m.in. uprawiania działalności komercyjnej i reklamowej.

Kliknij, żeby powiększyć

Niech więc nikogo nie zdziwi fakt, że do szczecińskich szkół zapisał się niejaki bar Turysta, który o sobie pisze ,,najpopularniejszy bar mleczny w Szczecinie" i zaprasza na ,,smaczne jedzonko".

Jest też Whisky Bar z Wrocławia oraz lokal U szwagra w Rewalu. Reklamuje się też firma organizująca internetowy Kurs Uwodzenia, który kończy się otrzymaniem certyfikatu.

Na profesjonalne sesje zdjęciowe zaprasza z kolei firma Dżigital.

Usługi z zakresu IT oferuje i reklamuje na Naszej Klasie z kolei firma Inetmedia. Przykłady można mnożyć bez końca. Co ciekawe, większość reklamowych profili założono dopiero po uruchomieniu kampanii Renault. Stała się ona inspiracją do darmowej i zabronionej w portalu reklamy.

Z tym procederem zespół Naszej Klasy nie ma szans wygrać. - 20 osób w firmie zajmuje się walką ze spamem, ale to i tak za mało. Musimy bowiem przede wszystkim odpowiadać na maile od użytkowników, reagować na inne pytania, prośby o pomoc, skargi - mówi Rafał Vogt i przyznaje, że niechcianej i niedozwolonej reklamy przybywa znacznie szybciej niż administratorzy są w stanie ją usuwać.

Z najnowszych danych wynika, że z portalu korzysta nieco ponad 7 mln użytkowników, którzy generują około 6 mld odsłon (Megapanel PBI/Gemius, próba: styczeń 2008).