Na skróty
Money.plManagerStrategieMarketing i sprzedażKontrowersyjna kampania Benettona. Papież całuje imama
2011-11-17 06:35
Kontrowersyjna kampania Benettona. Papież całuje imama
fot: PAP/EPA/UFFICIO STAMPA

Kontrowersyjna kampania Benettona. Papież całuje imama

Autor: (AA), (PAP)

Benetton wycofał ze swej kampanii walki z nienawiścią fotomontaż przedstawiający papieża Benedykta XVI całującego imama meczetu Al-Azhar w Kairze Ahmeda al-Tajeba. Wcześniej Watykan zagroził podjęciem kroków prawnych przeciwko firmie.

Kilkadziesiąt minut po ostrej reakcji Watykanu, który nie wykluczył wkroczenia na drogę prawną dla obrony wizerunku papieża, włoska firma odzieżowa ogłosiła, że wycofuje fotomontaż ze swej kampanii pod hasłem Unhate.

Rzecznik grupy Benetton powiedział agencji Ansa: Jest nam przykro, że wykorzystanie wizerunku papieża i imama zraniło wrażliwość wiernych. Na potwierdzenie naszych uczuć postanowiliśmy natychmiast wycofać ten obraz - dodał. Rzecznik firmy zapewnił jednocześnie: Jedynym celem tej kampanii jest wyłącznie zwalczanie nienawiści w każdej jej formie.

Tym samym fotomontaż został wycofany zanim kampania, zainaugurowana w Paryżu, trafiła do mediów i masowo na billboardy. Kilka pierwszych plakatów pojawiło się wczoraj na krótko w Rzymie, Mediolanie, Tel Awiwie, Nowym Jorku i w stolicy Francji.

W kolejnej kontrowersyjnej globalnej kampanii znanej marki pojawiły się również zmontowane fotografie pocałunku premiera Izraela Benjamina Netanjahu i lidera Autonomii Palestyńskiej Mahmuda Abbasa, prezydenta USA Baracka Obamy i przywódcy Chin Hu Jintao, prezydenta Francji Nicolasa Sarkozy'ego i kanclerz Niemiec Angeli Merkel.

Zobacz kontrowersyjne plakaty Benettona:

Celem akcji, jak wyjaśniono, jest zwrócenie uwagi na szkody wyrządzane przez nienawiść i na konieczność krzewienia pokoju oraz współpracy między ludźmi na świecie. - Podczas gdy globalna miłość jest wciąż utopią, choć jest wartością, zachęta do tego, by nie nienawidzić, by zwalczać kulturę nienawiści jest ambitnym, lecz realistycznym celem - oświadczyła firma Benetton w wydanym komunikacie.

 

Kontrowersyjna kampania Benettona. Papież całuje imama
  • fot: Benetton
  • fot: Benetton
  • fot: Benetton
  • fot: Benetton
Firma zasłynęła już w przeszłości wieloma kampaniami, między innymi głośną United Colors autorstwa znanego fotografa Oliviero Toscaniego. Kontrowersje wzbudziło wykorzystanie w kampanii zdjęcia mężczyzny umierającego ma AIDS, a także ofiary mafijnych porachunków w kałuży krwi. Wielką burzę wywołała również fotografia całujących się księdza i zakonnicy, którą niektóre środowiska uznały za obrażającą uczucia katolików.

 

Oglądaj ciekawe i kontrowersyjne reklamy w Money.pl
Heineken radzi: Niektóre rzeczy lepiej zachować na odpowiednią okazję. Na przykład wąsy
Zobacz i oceń najnowszy spot holenderskiej marki.
W Norwegii marzenia naprawdę się spełniają
Bank DnB NOR do swojej najnowszej reklamy zatrudnił Georga Clooneya.
Praca robi z ciebie zombie? Jest na to rada
Podejmij wyzwanie i zobacz przerażającą reklamę Yoga Outreach.
(AA) , (PAP)