Nowe logo firmy. Jakie wybrać?
Autor: Jarosław Filipek, CODES Strategie
Logo firmy to pierwszy obok nazwy element symboliki korporacyjnej, który odróżnia naszą firmę od konkurencji. Jednak odróżnienie to nie wszystko. Dobre logo pozwala na pozytywne wyróżnienie w tłumie konkurentów. Nie chodzi tylko o to aby logo było ładne, ale aby prezentowało cechy wyróżniające firmę na rynku.
Trudno sobie wyobrazić, żeby firma funkcjonowała bez logo. Logo oddające charakter i wyróżniające firmy są skutecznymi narzędziami marketingowymi i budują wysoką świadomość rynkową marki.
Odpowiednie oznakowanie firm i towarów ma więc niebagatelne znaczenie dla ich powodzenia na rynku. Znaczenie to rośnie zwłaszcza w tych branżach, w których konkurencja jest najbardziej liczna i rozdrobniona. Aby zbudować wysoką świadomość marki, najpierw trzeba odróżnić się od innych firm. W każdej branży panują konwencje, firmy wykorzystują typowe kształty i kolory. Można się spodziewać, że biura podróży będą stosowały logo związane z geografią (góry, plaże, palmy, woda, słońce) utrzymane w ciepłych i spokojnych, kojarzących się z odpoczynkiem i radością barwach. Jeśli jednak chcemy się wyróżnić, powinniśmy w logo uwzględnić treści odwołujące się do wartości unikalnych tylko dla naszej marki.
Aby pozytywnie wyróżniać firmę, logo powinno harmonijnie łączyć właściwą treść i formę. Nie każde logo pasuje do każdej firmy. Aby logo budowało pozytywne wyróżnienie, jego wszystkie elementy muszą być spójne z nazwą firmy, sloganem korporacyjnym, stylem zdjęć i sposobem komunikacji firmy. Tylko w ten sposób elementy komunikacji będą się wzmacniały i nawzajem wspierały. Takie podejście gwarantuje uzyskanie efektów synergii.
Najważniejszym elementem w projektowaniu logo i nazwy jest zaprezentowanie w jego formie cech unikalnych tylko dla naszej firmy. Nie ma na rynku dwóch identycznych firm, nie ma dwóch identycznych modeli biznesowych. Przewagę konkurencyjną firmy uzyskują najczęściej poprzez zbudowanie unikalnych relacji z klientami, tworzenie innowacyjnych produktów i usług lub zbudowanie niezwykle efektywnego łańcucha dostaw. Każda firma budując strategię powinna przeanalizować swoją ofertę, sposób działania, elementy ją wyróżniające, dające przewagę nad konkurentami i dopiero na tej podstawie określić, co i w jaki sposób powinno prezentować logo, nazwa firmy, slogan firmowy.
Za pomocą zastosowanego logo i swojej symboliki, firma powinna się nie tyle odróżniać od konkurencji, ile wyróżniać w gronie najlepszych. Budując konkurencyjność trzeba być lepszym, nie tylko innym. Projekt symboliki firmowej powinien być podporządkowany strategii biznesowej firmy, idei jej tożsamości, a także wyrażać misję i wizję przedsiębiorstwa. Istnieje kilka zasad programowania wyróżniającego logo i wizerunku firmy.
Czytaj więcej 
Rebranding to ryzyko, nawet dla znanych marek Czy T-Mobile powtórzy sukces Orange? Eksperci mają wątpliwości. Przede wszystkim należy się zastanowić, co wyróżnia firmę, jakie jej pozytywne właściwości należałoby zawrzeć w systemie identyfikacji wizualnej. Szczególny nacisk warto położyć na cechy unikatowe tylko dla naszej firmy. Umiejętnie skomponowane logo w prosty sposób prezentuje zakres działalności firmy oraz tworzy o niej wyobrażenie w umysłach odbiorców. Logo staje się odwzorowaniem aspiracji przedsiębiorstwa i jego pozycji na rynku, a także nośnikiem podstawowych komunikatów marketingowych. Logo i nazwa firmy projektowane są na wiele lat. Dlatego powinny stanowić dobrze przemyślane rozwiązanie, a nie wynik chwilowej ekspresji. Prezentując koncept i wizję w logo firmy, powstaje harmonijne połączenie elementów werbalnych (nazwa) i obrazowych (logo), odznaczające się oryginalnym i unikatowym charakterem na tle wizerunku konkurencyjnych firm.
