Czy powinieneś wprowadzić markę walczącą?

Czy powinieneś wprowadzić markę walczącą?

W czasie kryzysu wiele marek luksusowych traci udział w rynku na rzecz tańszych konkurentów. Ich menedżerowie stają wówczas przed klasycznym dylematem: czy powinni przeciwdziałać zagrożeniu wprost, redukując ceny i ryzykując utratę zysków oraz wartości marki, czy może bronić swojej pozycji i utracić klientów, którzy mogą do nich nigdy nie wrócić? Mając do wyboru dwa trudne do zaakceptowania warianty, wiele firm rozważa trzecią możliwość: wprowadzenie na rynek marki walczącej. Zadaniem marki walczącej jest ochrona marki luksusowej przez zwalczanie, a najlepiej - wyeliminowanie, tańszych konkurentów.

ZAINTERESOWAŁ CIĘ TEN ARTYKUŁ? KUP DOSTĘP DO PEŁNEJ TREŚCI

Harvard Business Review Polska
Czytaj także
Polecane galerie