Notowania

Lady Gaga. Oto człowiek, który ją stworzył

Troy Carter rozpoczynał karierę jako 17-latek, pracując dla Willa Smitha. Kontrowersyjna piosenkarka to jego największy sukces, ale nie jedyny.

Podziel się
Dodaj komentarz
(Hubert Burda Media/CC BY-NC-SA 2.0/Flickr)

Troy Carter się nie pojawia. Jego asystentka nie ma pojęcia, gdzie mógł się zapodziać podczas konferencji DLD (Digital, Life, Design). Na szczęście manager jest w pomieszczeniu obok, gdzie udziela właśnie wywiadu telewizyjnego. Wśród tłumu uczestników trudno byłoby go znaleźć. Troy Carter jest niskiego wzrostu.

- _ Sorry, bardzo pracowity dzień _ - mówi i kieruje się do centrum prasowego. Trudno mieć mu to za złe. _ - Wystarczy 45 minut? _ - pyta. 60 byłoby lepiej. _ - Dobrze, 50 _ - mówi ubrany w czarny garnitur Troy i siada na kanapie na podwiniętej nodze, jak inni z chipsami przed telewizorem. Troy nosi duże okulary, ma ze sobą plecak z dużym napisem _ Lady Gaga _. Można go wziąć za studenta.

Troy Carter, widać to od razu, jest tak niepozorny, jakby był zaprojektowany na przeciwieństwo swojej krzykliwej, kolorowej, rzucającej się w oczy gwiazdy, która według szacunków magazynu Forbes osiągnęła w ubiegłym roku obrót rzędu 90 mln dolarów. To prawie dwa razy tyle, co każda inna artystka. To właśnie Carter jest człowiekiem, który zrobił ze Stefani Germanotty największą obecnie gwiazdę popu. Tak przynajmniej uważa wiele osób z branży.

Facebook zamiast marketingu

W jego wersji brzmi to raczej tak: znalazł gwiazdę światowego formatu. _ - Nie wierzę, że można zrobić z kogoś gwiazdę _ - mówi 39-latek. _ - Megagwiazdę poznaje się już wtedy, gdy wchodzi do pomieszczenia. _

Kiedy przed pięciu laty miss Germanotta stanęła w progu biura Cartera - przyprowadzona przez jego przyjaciela Vinca Herberta, z którym podpisała właśnie kontrakt na nagranie płyty - była już wtedy na wskroś Gagą. - _ Miała na sobie wielkie okulary przeciwsłoneczne, bardzo duże buty i kabaretki. Tak, jak ubiera się dzisiaj. _

Kiedy Troy Carter opowiada o spotkaniu, podczas którego oboje wiedzieli od razu, że _ to jest to _, można szybko zapomnieć, że mówi o ekscentrycznej gwieździe, która potrafi wystąpić ubrana w kawałki mięsa. _ - Jestem ze wschodniego wybrzeża USA, ona też - _ mówi Carter. - _ Jest osobą twardo stąpającą po ziemi i od razu nawiązaliśmy bardzo ciekawą rozmowę. _

Osoba twardo stąpająca po ziemi, w kabaretkach. Może to zasługa Troya Cartera, który roztacza aurę kojącej kąpieli lawendowej. Być może Lady Gaga szybko się w takiej atmosferze relaksuje.

Ważniejsza od nadawania na tych samych falach była muzyka. _ - Wiedziałem, że będzie z tego coś wielkiego. Nie było jednak żadnej wielkiej strategii marketingowej _- mówi Carter - _ tylko pytanie: jak dotrzeć z muzyką do ludzi? _ Stacji radiowych nie udawało się szybko przekonać, uważały, że muzyka Gagi nadaje się raczej do klubów.

Czytaj więcej [ ( http://static1.money.pl/i/h/32/m200992.jpg ) ] (http://manager.money.pl/ludzie/portrety/artykul/uli;hoeness;biznesowy;geniusz;i;krol;kielbasek,205,0,1003981.html) *Szef wielkiego klubu zrezygnował z pensji, bo... * Tego nie wiesz o menadżerze Bayernu Monachium. Wówczas przyszedł czas na coś nowego. Z małej uczelnianej platformy kontaktowej Facebook urósł do rangi serwisu społecznościowego dla każdego, później nadszedł czas Twittera a odtwarzanie filmów na YouTube nie prowadziło już do natychmiastowego zawieszenia przeglądarki. Za radą swojego menadżera Lady Gaga stała się jedną z pierwszych artystek w branży muzycznej, które przy budowaniu kariery stawiają konsekwentnie na nowe media. _ _

_ - Freddie Mercury czy David Bowie musieli dać najpierw koncert w Nowym Jorku, zanim ludzie dowiedzieli się, kim są _ - mówi Carter. Dzisiejsza sława przychodzi wraz milionem klików, w niektórych przypadkach nawet w ciągu nocy. Za pomocą Twittera i Facebooka Lady Gaga dociera dzisiaj do 47 mln osób. Jej little monsters, jak sama nazywa swoich fanów, wiedzą, gdzie jest i co robi. Ostatnio opublikowała pierwsze zdjęcia sceny, jaką będzie miała podczas trasy koncertowej: _ Just saw first photos of the stage being built. Just peed all the way down to my Chanel shoes!! sorry Karl ahhh!!!!!! _

To zwariowane, ale funkcjonuje, ponieważ jest autentyczne. Ludziom na portalach społecznościowych nie należy oferować oklepanego marketingu, to działa wyłącznie poprzez prawdziwe kontakty i wymianę, twierdzi Carter. _ - Pisze wszystko sama, nawet nie znamy jej hasła. _

Gaga reklamuje Google

Wartość ekonomiczna takich kontaktów jest trudna do zmierzenia. _ - 47 mln ludzi, do których tam docieramy, nie oznacza 47 mln sprzedanych albumów i biletów na koncerty _ - mówi Carter. Nie należy mieć nawet żadnych złudzeń.

Wymieniana informacji z prawdziwymi fanami oraz pomiędzy nimi samymi ma się teraz odbywać za pomocą nowego serwisu, zintegrowanego z Facebookiem. Projekt znajduje się obecnie w fazie testowej, a odpowiedzialna jest za niego firma Backplane.

Przedsiębiorstwo ma wielu znanych udziałowców, zgromadzonych wokół Erica Schmidta, byłego CEO Google, oraz weterana Facebooka Seana Parkera. Lady Gaga posiada 20 proc. udziałów w firmie. Dla przemysłu muzycznego może to być sposób na samodzielne pozyskiwanie informacji o swoich grupach docelowych. - _ Jest to konieczne, także w celu gromadzenia danych fanów _ - mówi Carter. Ekskluzywny dostęp do takich informacji może być także interesujący dla innych artystów, sportowców i polityków, kalkuluje menadżer artystki.

Między nim a Lady Gagą istnieją niepisane ustalenia o podziale pracy 95/5 procent: Carter podejmuje 95 proc. decyzji biznesowych, Lady Gaga 95 proc. decyzji artystycznych. Ale czasem musi delikatnie ingerować w jej zakres odpowiedzialności, kiedy dostrzega zagrożenia dla swojego sektora. - _ Jeśli do transportu nowej sceny potrzeba pięciu samolotów, zastanawiam się, co zrobić, by wystarczyły tylko trzy. _

The New York Times napisał niedawno, że z jej_ star power _ oraz jego agresywnym _ deal making _ oboje zdobyli prawdziwą władze w sieci. Maksyma Cartera dla relacji biznesowych brzmi w pierwszej chwili egzotycznie. _ - Nawiązujemy tylko takie relacje biznesowe, które zawarlibyśmy także za darmo _ - mówi. Dodaje jednak uczciwie: _ Jeśli to zrobimy, wtedy chcę oczywiście uzyskać jak najwięcej dla mojego klienta. _ Ta mieszanka dobrego wyczucia i jeszcze lepszego nosa do spraw biznesowych sprawia, że Carter odnosi takie sukcesy.

Jego firma Atom Factory, w której pracuje także jego żona, reprezentuje poza Gagą także innych artystów, jak Greysona Chance'a oraz zespół Mindless Behavior. Atom Factory ma także oddział w Silicon Valley, gdzie Carter i jego zespół wyszukują interesujące start-upy, w które inwestują od miliona do kilku milionów dolarów, jak ostatnio w start-up muzyczny turntable.fm.

Wspólnie z twórcą gier internetowych Zynga uruchomili na Facebooku grę GagaVille. _ - Docieramy w ten sposób do setek milionów nowych osób, zupełnie innych, niż przez stacje radiowe czy czasopisma - wyjaśnia Carter . _

Lady Gaga wystąpiła nieodpłatnie w spocie reklamującym przeglądarkę Google Chrome, w którym wszystko kręciło się wokół jej małych potworów i niej samej. Ale co to znaczy nieodpłatnie? Reklama przeglądarki, której budżet medialny wyniósł według Cartera 30 mln dolarów, jest także reklamą dla samej artystki. Gary Briggs, odpowiedzialny za wiązaną transakcję wiceprezes Google, powiedział później w The New York Times, że Troy i Gaga robią rzeczy, które ustanowiły nowe standardy w komunikacji z fanami.

Narkotyki, więzienie i hip-hop

Gaga jest bez wątpienia największym sukcesem Cartera, ale nie jego pierwszym. Karierę rozpoczynał jako 17-latek w świcie Willa Smitha, którego ówczesny menadżer jest do dziś jednym z jego najbliższych przyjaciół. _ - Pokazał mi, o co chodzi _ - mówi Carter. _ - Miałem dużo szczęścia. _

Carter dorastał w Filadelfii, w okolicy, gdzie bardziej prawdopodobne jest zrobienie kariery przestępczej. _ - Wielu moich przyjaciół nie żyje lub trafiło do więzienia _ - mówi. Jednak poza przemocą i narkotykami w jego dzielnicy królował także hip-hop. Carter sam chciał kiedyś zostać znanym raperem. _ - Jednak szybko dostrzegłem, że są inni, którzy potrafią to wiele lepiej _ - mówi ze śmiechem. Więc poszukał sobie innej wymarzonej pracy w świecie hip-hopu - został menadżerem.

Carter zajmował się karierą Notoriousa B.I.G., konstruował karierę rapera Nelly`ego oraz innych gwiazd sceny. Jednak z Gagą jest inaczej. _ - Jesteśmy bardzo bliskimi przyjaciółmi _ - mówi. Jest to konieczne, ponieważ Gaga potrafi zadzwonić do niego o drugiej w nocy, by omówić pilne problemy. Mimo to słowo przyjaźń nie do końca opisuje ich związek. - _ Kiedy podejmuję za nią decyzje, to biorę pod uwagę także skutki osobiste tych decyzji. Czuję się wtedy tak, jakbym wybierał szkołę dla moich dzieci. _

Oczywiście Carter ma także ojcowskie uczucia wobec 25-letniej Gagi. W takiej pracy chodzi o to, by prowadzić kogoś przez życie, twierdzi Carter. Przede wszystkim dba o jej wewnętrzną równowagę. _ - Gaga jest jak nakręcona, nie znam nikogo, kto pracuje tak ciężko. Nie możemy pozwolić by ten ogień zgasł, jednocześnie musimy uważać, by nie przesadziła. _ Jeśli trzeba, zaleca jej urlop z wyłączonym telefonem. Czasem jadą wspólnie gdzieś na plażę, Lady Gaga, Carter, jego żona i czwórka dzieci. Gdzie? Waha się, a później mówi: _ To sprawa prywatna. _

Więcej sylwetek znanych managerów w Money.pl
Przewidział kryzys, nienawidzą go miliony Podczas gdy tysiące Amerykanów straciło swoje domy, on nabył jedną z najpiękniejszych rezydencji na Manhattanie. Ostatnio przeżył tam oblężenie demonstrantów z ruchu Okupuj Wall Street.
Wydał 2,6 mln na obiad z Buffettem. Zastąpi go? Słynny inwestor przekaże swoje imperium synowi, który będzie wspierany przez jednego z top menadżerów.
Najbardziej znany spekulant świata znów obchodzi prawo Wycofuje się ze wszystkich swoich funduszy, by inwestować tylko w majątek rodzinny.

_ _

Tagi: Lady GaGa, ludzie, wiadmomości, gospodarka, manager, czołówki, marketing i zarządzanie, portrety
Źródło:
Die Zeit
komentarze
+1
+1
ważne
smutne
ciekawe
irytujące
Napisz komentarz